Comienzo con la definición:

“Naming es la disciplina, englobada en el proceso de Branding, encargada de la creación de nombres para empresas, servicios y productos”

Terminado de leer el módulo sobre Naming, impartido por Ignasi Fontvilla, del Diplomado online de creación y gestión de marca de Joan Costa, me entero de varias cosas que me resultan curiosas.

<!-more->Lo primero es que el Naming como profesión (namer es el nombre del profesional que se dedica a ello), apareció a mediados de los años setenta en Norteamerica. Lo segundo es que existe muy poca info en castellano sobre el naming, no extrañamente me parecia una profesión reciente, pese a no serlo.

También me llama la atención el hecho de que exista software especializado en Naming, como Namebuilder o The Namestormers que ayudan en la combinatoria de sílabas, letras, radicales, prefijos o sufijos. Seguro que están bien, pero me hizo gracia encontrarme el otro día buscando en internet la palabra “Naming” y encontrarme con Nopuedor jejeje

Los atributos básicos de marketing de una marca, que me parece interesente nombrar aquí, son:

• Distintividad. Cualidad para diferenciarse de los competidores.
• Memorabilidad. Como la palabra indica. Fácil de memorizar y recordar por parte del target.
• Personalidad. Son los atributos tangibles y intangibles que la marca genera en forma de expectativas. La personalidad ayuda en la elección de la marca por parte del target.

El Naming es bastante más complejo de lo que pensaba y aunque es una disciplina que a priory parece obtener un resultado subjetivo, las técnicas que en el módulo me nombrar no son “moco de pavo”. En breve las llevaré a la práctica.