Este blog está cogiendo un tono que no me gusta. El del “típico” blog en donde su dueño, un teenager con granos, narra como se explotó la última espinilla con pus que le quedaba.
Así que, páralo Paul!!! y como último post “batallita” de la temporada, voy a contar esto a mi manera con mis reflexiones, a veces sin sentido, con respecto a lo que escuché-vi en el Mad. Destaco mis ponencias favoritas, por supuesto, de lo que ni fu ni fa, no merece la pena “perder los dedos”.
Discusión de agencias interactivas (Delvico, CP Proximity, Doubleyou, Shackleton, Orbital).
Me gustó porque me ayuda a autoconvencerme de que mi posición en el mundillo, no es tan mala - o buena según se mire-, al escuchar a personas que “han triunfado” en el medio donde yo me muevo. Dos reflexiones, los sueldos de los diseñadores, cobramos muy poco, trabajamos mucho. Totalmente de acuerdo en lo de que cobramos poco, pero eso de que trabajamos mucho -autoexclavismo -, no sé si es así. Tal vez la dinámica de trabajo que tenemos es más absorbente, pero no significa que estamos trabajando las 24 horas del día. Yo diferenciaría, trabajo de producción de, trabajo creativo, tal vez en esta discusión entre agencias se disolvían los dos partes de trabajo, pero creo que a nivel de trabajo de producción, la parte más de ordenador debemos mejorar para ser productivos en un mercado y no tanto para el cliente, como para nosotros mismo. Respecto a la otra parte, tengo que reconocer que la mayoría de los diseñadores estamos con el “piloto” encendido las 24 horas.
El otro punto candente de la discusión fue la integración entre medios tradicionales y digitales en las agencias, más que integración a mi me parecía entender adaptación de muchas agencias. Por eso me da la impresión de que a muchas agencias les está costando el cambio de “periódico de papel” a “Website”. Tal vez la solución pasa por unos conocimientos de programación más o menos avanzados - Actionscript o AJAX, etc.., o tal vez pasa por tener en el equipo a una persona que ayude al diseñador a llevar sus ideas a cabo. En definitiva, desde mi punto de vista, la solución pasa por contar con los programadores en una agencia tradicional como parte natural del equipo y con la puesta a punto de los diseñadores en labores de interactivo asi todos nos comprenderemos, los diseñadores en su parte grafico-creativa y los programadores en la parte operativo-creativa. Como decía el ponente de Hieden+Kennedy hay que ser “Híbrido” lo más posible y integrarse en un equipo multidisciplinar, totalmente de acuerdo.
Crispin Porter+Bogusky. Aunque fue difícil seguirlo el primer día -fallos de la improvisación-. El día siguiente terminé de escuchar-ver su presentación. Me gustó la idea de buscar la “agitación de masas” para lograr repercusión de lo que se publicita en medios, como la TV. Tal vez esta agencia utilice presupuestos súper astronómicos, pero bueno, la base de su aplicación puede servir para cualquier proyecto.
Group94. Los chicos se lo curran. Fue una pena no escuchar a Tamara, pero bueno para el próximo Mad intentaré saber inglés para mezclarme con el público. Lo Group94 nos mostraron fue innovación en interfaces con su sello “minimal” característico. Un claro ejemplo de lo que comenté arriba de equipo “Híbrido”, son programadores-diseñadores y seguro que algo más. Alucinante el interface del administrador de un website para una fotografa y el Website para fomentar el uso correcto del Belga entre los niños.
Doubleyou. El Director de arte de Doubleyou, Daniel Solana, “me vendió” la idea Zen de Ying y el Yang. La verdad es que la metáfora estuvo muy bien y la aplicación a la Web en general y al richmedia en particular también. Me quedo con los “consejos” del maestro Zen:
- Quién entra en un website no es target, son personas, visitas.
- Es decir, nosotros somos sus anfitriones. Y la marca/la empresa debe comportarse como tal
- Tratar a la gente como personas, no perseguirlos, no asustarlos. Calma.
- No gritar.
- Tener un detalle con ellos si los hacemos esperar.
- Cuidar la decoración.
- Vigilar que todo esté bien señalizado. Evitar perdidas de ubicación.
- Sorprender “gratamente”
- Convertir la estancia, en una experiencia gratificante. Ojala que inolvidable.
Por supuesto, gusta cuando alguien de ese nivel expone tan abiertamente su visión y no se deja llevar por el secretísimo profesional.
AllOfUs. Me encantaron. No los conocía y la verdad esa forma de diseñar, de “grafiar” me encanta. Y lo mejor que debajo de ese trabajo tan fino hay una idea que como nos mostró el ponente, hace la vida más entretenida.
Los curros de De-Construct, al igual que AllOfUs me encantaron. Bárbaros. El trabajo que tuvieron que pegarse para tratar de poner coherente el website de Panasonic es impresionante. Igualmente me sorprendió gratamente saber que diseñaron el microsite para Vitra y que a finales de año pondrán online el nuevo site de Vitra -me han dejado con los dientes largos-.
Tanto AllOfUs como De-Construct, fueron unas ponencias muy de “muestra portafolio” pero no sé si fue la forma en que se narraron me gustaron muchísimo más que por ejemplo la aclamada Pleix, que a mi ni fu ni fa.
Por último comentar que Cocoe fue una con la que no esperaba encontrarme con algo que me llenara para seguirlos atentamente. Pero su conferencia giró entorno al proceso de creación de un motion que realizaron con motivo del Mad y su topic la “Psicotipografía”. Posiblemente parte de su proceso me sirva a mi para realizar un vídeo que tengo en la cabeza.
En fin, que dentro de lo que cabe algo se reflexionó y porque no decirlo, se aprendió.
