Me he encontrado con este articulo de Foro Alfa “Diseño, contexto y significado” de Marcos Dopico Castro y extraigo de él unas reflexiones muy buenas.

“La participación de los sentidos en el concepto de espacio se centra más en la interpretación sensorial de estas formas que en asuntos de la memoria, alegóricos o divinos. Sus formas se identifican a menudo con la regularidad, lo modular, la estandarización y en general con todo aquello que propicie la idea de deslocalización y universalidad.”

“La sensación inmediata que generan las cualidades físicas del objeto son más importantes que la búsqueda de significados simbólicos ocultos. Su relación con el hombre descansa en las cualidades que definen al propio objeto frente al entorno y en el valor de uso que éste genera, sin referencias ajenas al propio diseño.”

Leyendo información sobre el concepto “Marca” y sus “Valores” me encuentro con este blog recomendabilisimo, Marketingdemocratico.

Ya me he leido dos articulos “Cómo hacer un briefing” y “Beneficios de una marca” y me lo he añadido a mis favoritos.

La verdad es que fijandome en el nombre “Sketchup“, selecionado por Google para esta herramienta 3d, me vienen a la cabeza cosas que estoy aprendiendo en el módulo de naming. Es un nombre que no me resultó dificil memorizar, tiene la palabra Ketchup!!!, es amigable, cercano mmm me suena a Apple, jejeje
El hecho es que os recomiendo sumergiros en la herramienta, al menos para saber hacer vuestras cosillas 3d. Yo, estoy en ello.

Pues eso mismo me pregunté yo al darme de alta el otro día. Ya por el 2000 y pico, no recuerdo bien, cuando comenzé a enterarme de páginas como Artistica y Linkdup, la desaparecida Threeoh, me inscribí en el primer May 1st Reboot y tampoco entendía muy bien la dinámica del evento. Ahora que vuelvo a estar anotado, creo saber por donde va. Subir un rediseño del sitio al mismo tiempo que lo hace el resto de los inscritos. Y luego un jurado juzga los mejores “sites”. Creo que este año hay premios y todo. Yo voy a ver si soy capaz de “actualizarme”.

Oh, que tiempos aquellos!

Comienzo con la definición:

“Naming es la disciplina, englobada en el proceso de Branding, encargada de la creación de nombres para empresas, servicios y productos”

Terminado de leer el módulo sobre Naming, impartido por Ignasi Fontvilla, del Diplomado online de creación y gestión de marca de Joan Costa, me entero de varias cosas que me resultan curiosas.

<!-more->Lo primero es que el Naming como profesión (namer es el nombre del profesional que se dedica a ello), apareció a mediados de los años setenta en Norteamerica. Lo segundo es que existe muy poca info en castellano sobre el naming, no extrañamente me parecia una profesión reciente, pese a no serlo.

También me llama la atención el hecho de que exista software especializado en Naming, como Namebuilder o The Namestormers que ayudan en la combinatoria de sílabas, letras, radicales, prefijos o sufijos. Seguro que están bien, pero me hizo gracia encontrarme el otro día buscando en internet la palabra “Naming” y encontrarme con Nopuedor jejeje

Los atributos básicos de marketing de una marca, que me parece interesente nombrar aquí, son:

• Distintividad. Cualidad para diferenciarse de los competidores.
• Memorabilidad. Como la palabra indica. Fácil de memorizar y recordar por parte del target.
• Personalidad. Son los atributos tangibles y intangibles que la marca genera en forma de expectativas. La personalidad ayuda en la elección de la marca por parte del target.

El Naming es bastante más complejo de lo que pensaba y aunque es una disciplina que a priory parece obtener un resultado subjetivo, las técnicas que en el módulo me nombrar no son “moco de pavo”. En breve las llevaré a la práctica.

Navegando entre mis favoritos, me encuentro en Alt1054, una transcripción de un articulo sobre como crear un slogan que funcione:

El autor del articulo original en copybloguer nos da una serie de consejos que dejo por aquí:

La frase debe transmitir:

• La misión
• La promesa
• La marca

Muchos se confunden al enfocarse en lo que el producto/servicio es, ignorando lo que el producto/servicio ofrece. Para capturar la atención de un visitante en los poquísimos segundos de atención que tienes, Chartrand, el autor del texto, recomienda:

1. Se claro, no busques algo enredado y poco obvio que apele a la inteligencia de tu audiencia, directo, simple.
2. Intenta hacer entender los beneficios de tu empresa, producto, servicio o web. Olvídate de decirle al mundo lo increíble que es y asegúrate de hacerles entender cómo les va a servir.
3. Branding, busca formas de diferenciarte del resto, encuéntra esas características en tu propia personalidad o la que tu marca está transmitiendo y resáltalas.

Esto todo me recueda que en el módulo con el que estoy sobre naming hay una parte en donde dice que los namers suelen ser sobre todo copys.

También hay otras definiciones para referirse a esta parte previa al diseño gráfico de un interface y que permite centrarse en el diseño de interface. Dejo la definición por aquí.

“En diseño web, un wireframe es una representación esquemática de una página web sin elementos gráficos que muestran contenido y comportamiento de las páginas. Sirven como herramienta de comunicación y discusión entre arquitectos de información, programadores, diseñadores y clientes. También se pueden utilizar para pruebas de usuarios.”

Ayer hablaba sobre el diseño y la relacionaba con al término estética. Leyendo la definición de la RAE y la Wikipedia no me queda tan clara su relación:

(Del gr. αἰσθητικός, sensible).
1. adj. Perteneciente o relativo a la estética.
2. adj. Perteneciente o relativo a la percepción o apreciación de la belleza. Placer estético
3. adj. Artístico, de aspecto bello y elegante.
4. f. Ciencia que trata de la belleza y de la teoría fundamental y filosófica del arte.
5. f. Conjunto de elementos estilísticos y temáticos que caracterizan a un determinado autor o movimiento artístico. La estética del modernismo
6. f. Armonía y apariencia agradable a la vista, que tiene alguien o algo desde el punto de vista de la belleza. Da más importancia a la estética que a la comodidad
7. f. Conjunto de técnicas y tratamientos utilizados para el embellecimiento del cuerpo. Centro de estética
8. f. cirugía estética.

Si tan vinculado está al arte y a la belleza humana… también lo está al diseño a la funcionalidad? La estética > Arte < Diseño.

Reflexión!.

¿El diseño es funcionalidad?. Todavía sigo escuchando a mucha gente con la que trato a lo largo del día diciendome frases del tipo “Tu haces el diseño y ellos se encargan de la funcionalidad”, “dejalo bonito, con diseño!”, “Que diseño más chulo!, pero el menú superior es un poco (muy) incómodo”. Estas frases desencadenan en una cuestión, la del principio del párrafo.

¿Qué ocurre para que sucendan este tipo de afirmaciones?. Pues que se confunde la estética de un objeto, su parte visual más directa, con la parte visual funcional, la funcionalidad. Un diseño no solamente son colores, el color es una parte estética, efectivamente!, pero el diseño, no solamente estética, también es funcional. Si no por qué un semáforo, por poner un ejemplo básiquisimo, es como es?.

Reflexionemos a cerca de lo que decimos cuando nos referimos al término diseño.

Como reza en el anuncio del tv, en Foroalfa estudiosos del diseño reflexionan sobre la “pregunta del millón” ¿Qué es el diseño?.