Pues eso mismo me pregunté yo al darme de alta el otro día. Ya por el 2000 y pico, no recuerdo bien, cuando comenzé a enterarme de páginas como Artistica y Linkdup, la desaparecida Threeoh, me inscribí en el primer May 1st Reboot y tampoco entendía muy bien la dinámica del evento. Ahora que vuelvo a estar anotado, creo saber por donde va. Subir un rediseño del sitio al mismo tiempo que lo hace el resto de los inscritos. Y luego un jurado juzga los mejores “sites”. Creo que este año hay premios y todo. Yo voy a ver si soy capaz de “actualizarme”.

Oh, que tiempos aquellos!

Comienzo con la definición:

“Naming es la disciplina, englobada en el proceso de Branding, encargada de la creación de nombres para empresas, servicios y productos”

Terminado de leer el módulo sobre Naming, impartido por Ignasi Fontvilla, del Diplomado online de creación y gestión de marca de Joan Costa, me entero de varias cosas que me resultan curiosas.

<!-more->Lo primero es que el Naming como profesión (namer es el nombre del profesional que se dedica a ello), apareció a mediados de los años setenta en Norteamerica. Lo segundo es que existe muy poca info en castellano sobre el naming, no extrañamente me parecia una profesión reciente, pese a no serlo.

También me llama la atención el hecho de que exista software especializado en Naming, como Namebuilder o The Namestormers que ayudan en la combinatoria de sílabas, letras, radicales, prefijos o sufijos. Seguro que están bien, pero me hizo gracia encontrarme el otro día buscando en internet la palabra “Naming” y encontrarme con Nopuedor jejeje

Los atributos básicos de marketing de una marca, que me parece interesente nombrar aquí, son:

• Distintividad. Cualidad para diferenciarse de los competidores.
• Memorabilidad. Como la palabra indica. Fácil de memorizar y recordar por parte del target.
• Personalidad. Son los atributos tangibles y intangibles que la marca genera en forma de expectativas. La personalidad ayuda en la elección de la marca por parte del target.

El Naming es bastante más complejo de lo que pensaba y aunque es una disciplina que a priory parece obtener un resultado subjetivo, las técnicas que en el módulo me nombrar no son “moco de pavo”. En breve las llevaré a la práctica.

También hay otras definiciones para referirse a esta parte previa al diseño gráfico de un interface y que permite centrarse en el diseño de interface. Dejo la definición por aquí.

“En diseño web, un wireframe es una representación esquemática de una página web sin elementos gráficos que muestran contenido y comportamiento de las páginas. Sirven como herramienta de comunicación y discusión entre arquitectos de información, programadores, diseñadores y clientes. También se pueden utilizar para pruebas de usuarios.”

Ayer hablaba sobre el diseño y la relacionaba con al término estética. Leyendo la definición de la RAE y la Wikipedia no me queda tan clara su relación:

(Del gr. αἰσθητικός, sensible).
1. adj. Perteneciente o relativo a la estética.
2. adj. Perteneciente o relativo a la percepción o apreciación de la belleza. Placer estético
3. adj. Artístico, de aspecto bello y elegante.
4. f. Ciencia que trata de la belleza y de la teoría fundamental y filosófica del arte.
5. f. Conjunto de elementos estilísticos y temáticos que caracterizan a un determinado autor o movimiento artístico. La estética del modernismo
6. f. Armonía y apariencia agradable a la vista, que tiene alguien o algo desde el punto de vista de la belleza. Da más importancia a la estética que a la comodidad
7. f. Conjunto de técnicas y tratamientos utilizados para el embellecimiento del cuerpo. Centro de estética
8. f. cirugía estética.

Si tan vinculado está al arte y a la belleza humana… también lo está al diseño a la funcionalidad? La estética > Arte < Diseño.

Reflexión!.

¿El diseño es funcionalidad?. Todavía sigo escuchando a mucha gente con la que trato a lo largo del día diciendome frases del tipo “Tu haces el diseño y ellos se encargan de la funcionalidad”, “dejalo bonito, con diseño!”, “Que diseño más chulo!, pero el menú superior es un poco (muy) incómodo”. Estas frases desencadenan en una cuestión, la del principio del párrafo.

¿Qué ocurre para que sucendan este tipo de afirmaciones?. Pues que se confunde la estética de un objeto, su parte visual más directa, con la parte visual funcional, la funcionalidad. Un diseño no solamente son colores, el color es una parte estética, efectivamente!, pero el diseño, no solamente estética, también es funcional. Si no por qué un semáforo, por poner un ejemplo básiquisimo, es como es?.

Reflexionemos a cerca de lo que decimos cuando nos referimos al término diseño.

Como reza en el anuncio del tv, en Foroalfa estudiosos del diseño reflexionan sobre la “pregunta del millón” ¿Qué es el diseño?.

Como hoy parece que estoy inspirado voy a centrarme en la primera parte de la definición:

1. m. Traza o delineación de un edificio o de una figura.

Yo tengo un pasado de Delineante, de hecho soy “Titulado en delineación de edificios y obras”. Y efectivamente cuando hablamos de “diseño” en delineación nos referimos al dibujo en 2d o 3d. “Ya estoy acabando el diseño” es la mítica frase utilizada. “Sacaré por el ploter el diseño”, pero yo aqui hago una reflexión a modo de pregunta ¿el diseño es solamente el dibujo o va mucho más allá?. Desde mi punto de vista, creo que cuando decimos “diseño” en este supuesto vamos un poco más allá del dibujo y con el término nos referimos al plano, la distribución, la organización, el acabado, el objetivo, la función e incluso si está representado un edificio en 3d al propio edificio en si y no al dibujo del edificio.

Bonito diseño, suelen decir.

Estoy con un “batiburrillo” de pensamientos en torno al significado del sustantivo Diseño estos últimos días.

Quiero publicar algo sobre el significado “oficial”, pero buscando información en internet me he quedado “medio compuesto y sin novio”. Al final me encuentro que cada cual tiene un significado diferente para la palabra, que a veces se emplea bien y otra no tan bien.

Pero voy a intentar explicarlo. A mi modo, porque sobre todo el término Diseño (escrito en el post a propósito en mayúsculas) no es lo que creo más confunde, son las disciplinas lo que hace que se confunda el término y al final no saber de que se está hablando, si de dibujos, si de formularios, si de mobiliario o de vienda… menos mal que para un procedimiento “bien diseñado” no nos surge tanto la duda sobre a lo que nos estamos refiriendo con “diseñado”. Hablemos con propiedad.

La RAE nos dice lo siguiente sobre el término Diseño:
(Del it. disegno).
1. m. Traza o delineación de un edificio o de una figura.
2. m. Proyecto, plan. Diseño urbanístico
3. m. Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie. Diseño gráfico, de modas, industrial
4. m. Forma de cada uno de estos objetos. El diseño de esta silla es de inspiración modernista
5. m. Descripción o bosquejo verbal de algo.
6. m. Disposición de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas.

Bien y ahora reflexión en torno al signifcado con multiples caras.

Esperando como agua de Mayo, que en el Diplomado Online de gestión y creación de Marcas me envien el módulo 3 sobre Naming, os dejo unos articulos de Joan Costa que he encontrado al hilo de lo que tengo en la cabeza. Uno trata sobre la dirección de las Marcas (término de caracter multifacetista, mal entendido el 90% de los casos) y el naming una técnica añadida a la profesión de los Diseñadores gráficos, que sin duda nos pueden enriquecer enormemente en la labor de desarrollo de una Marca.

Espero contar algún día a mi modo, técnicas básicas para crear las marcas verbales.